UNA CAMPAÑA PARA FOMENTAR EL ORGULLO NACIONAL
En una vibrante ceremonia desde la ciudad de Arequipa, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) lanzó la campaña “Perú, país de dones infinitos”. Esta iniciativa busca fortalecer la identidad y el orgullo nacional en el contexto de las Fiestas Patrias, con un enfoque que resalta los elementos que unen y emocionan a los peruanos.
Inspiración en la Cultura Local
Claricia Tirado, presidenta ejecutiva de PROMPERÚ, encabezó la presentación, destacando la inspiración de la campaña en la famosa obra “Que viva el Perú, señores” del compositor arequipeño Mario Cavagnaro. “Estamos en la Ciudad Blanca para presentar esta campaña que evoca ‘Que viva el Perú, señores’, una obra que habla de todos esos elementos que nos emocionan y unen como peruanos”, señaló Tirado.
La campaña se integra dentro de la estrategia de la Marca Perú, una herramienta que PROMPERÚ ha impulsado para promover el turismo, las exportaciones y atraer inversiones empresariales. “A través de la Marca Perú, integramos todos los elementos que nos llenan de orgullo, como nuestra historia, los atractivos turísticos, la gastronomía y la cultura”, agregó Tirado.
Estrategia Digital y Participación Juvenil
Buscando llegar a una audiencia joven y apostando por la viralización en redes sociales, PROMPERÚ difundirá una serie de piezas audiovisuales en sus plataformas digitales y en las de la Marca Perú. La campaña invitará a todos los peruanos a unirse a través del portal paisdedonesinfinitos.pe, resaltando los aspectos que los enorgullecen como peruanos durante las Fiestas Patrias.
De acuerdo con el monitoreo del Orgullo Nacional de 2023, casi el 81% de los peruanos se siente orgulloso de la Marca Perú, lanzada en 2011 con la campaña “Perú Nebraska”. Además, el último estudio de Recordación de la Marca Perú muestra que el 90% de los peruanos la conocen y la asocian con atributos como “peruana”, “exportable”, “calidad” y “confiable”.
Un País de Dones Infinitos
Tirado enfatizó: “El Perú es, sin duda, un país de dones infinitos. Cada región, cada provincia, cada ciudad, cada plaza, cada cuadra es una porción significativa de un Perú que nos llena de orgullo. Así como también lo es cada esfuerzo desde la sierra, la costa o la selva. En cada lugar, un peruano aporta su cultura, su imaginación, su esfuerzo y su realidad a la identidad del país, y eso nos llena de orgullo”.
El Poder de la Marca Perú
Desde su lanzamiento en 2011, la Marca Perú ha buscado posicionar al país a nivel mundial, promoviendo el turismo, las exportaciones y las inversiones a través de una identidad única y consistente. Daniel Cavero, jefe de la Oficina de Estrategia, Imagen y Marca País de PROMPERÚ, subrayó la importancia de que los peruanos se identifiquen y valoren la marca país, contribuyendo a potenciar la autoestima y el orgullo nacional.
“Un país sin orgullo o identidad nacional no está listo para ofrecer sus mejores atractivos turísticos, productos de exportación de primera calidad o generar beneficios, desarrollo y empleo para todos los peruanos”, afirmó Cavero. En los últimos 13 años, la Marca Perú se ha convertido en una “Love Mark”, un concepto que define la capacidad de una marca de atraer y fidelizar a su público objetivo a través de la conexión emocional.
Impacto Económico y Social
Cavero destacó que el conocimiento de la Marca Perú es del 100% en zonas urbanas y que su valor ha crecido significativamente, alcanzando los 177 mil millones de dólares, una cifra que se espera superar en los próximos años. Además, el índice de imagen país del Perú ha crecido del 50.6% al 57.2% entre 2011 y 2013, posicionando al Perú entre los líderes de exportaciones en Latinoamérica.
Celebración con Música y Arte
La campaña también contará con la reinterpretación de “Que viva el Perú, señores” por diversos artistas, incluyendo a la cantante Milena Wharton y la agrupación Hermanos Yaipén, quienes adaptarán la composición en formato de cumbia. Además, se sumarán creadores de contenido como Las Hermanas Orihuela (baile), JuanPi (gastronomía) y Roxy Beauty (maquillaje).
Durante el mes de julio, se llevarán a cabo presentaciones de danzas y activaciones en diversas regiones del Perú, como Piura, Lambayeque, Tacna, Ayacucho, La Libertad, Lima, Loreto y Cusco.
Reconocimiento Internacional
La ministra de Comercio Exterior y Turismo, Elizabeth Galdo, destacó los recientes logros del Perú en el ámbito turístico, habiendo ganado cuatro premios en los “Oscar del Turismo 2024”, incluyendo la categoría de Mejor Atracción de Sudamérica para Machu Picchu. “Somos líderes en turismo y tenemos una gran riqueza cultural, histórica y natural. Qué mejor manera de promover todo esto que bajo el paraguas de nuestra Marca Perú”, manifestó Galdo.
Destacó un componente esencial de la campaña que conecta con Arequipa y justifica que el lanzamiento se realice en la Ciudad Blanca, utilizando como característica distintiva el marco musical “Viva el Perú, señores” y resaltando la frase: “Porque soy peruano, yo vivo orgulloso de mi hermosa tierra peruana, de mi patria entera”.
