La versión rusa de Starbucks reabre con un nuevo nombre y logotipo
Un duo, conformado por un restaurantero y un rapero, presentó Stars Coffee el jueves, reabriendo la cadena de cafeterías en Rusia que antes era propiedad de Starbucks, el último cambio de marca de una gran empresa después de un éxodo corporativo occidental que duró meses.
En un concurrido lanzamiento en el centro de Moscú, el rapero Timati presentó la nueva marca, cuyo logotipo presenta la imagen de una mujer con una estrella sobre su cabeza, junto con el copropietario y restaurantero Anton Pinskiy, antes de que las tiendas comenzaron a abrir el viernes.
Con la prohibición de usar el logotipo de Starbucks, Timati dijo que habían buscado cierta continuidad, es decir, la forma circular y el “género femenino”, que según dijo contrastaba muy bien con el “color masculino” marrón parecido a un cigarro, del nuevo logo. “Las percepciones de las personas pueden ser diferentes”, dijo Pinskiy. “Pero si comparas, aparte del círculo, no encontrarás nada en común”.
Starbucks se negó a comentar sobre la similitud del logotipo y el nombre, pero se refirió a una declaración anterior en la que dijo que la compañía había tomado la decisión de salir y ya no tenía presencia de marca en el mercado ruso.
Dado que Starbucks tenía su propia base de producción y recursos, Timati dijo que el dúo tenía que encontrar nuevos proveedores, pero que no habían tenido problemas. Stars Coffee importa granos de América Latina y África, dijo Pinskiy, con proveedores de otros artículos con sede en Rusia.
